Večina podjetij še vedno verjame, da je uspeh Google oglaševanja predvsem vprašanje proračuna.
V praksi pa vedno znova vidim, da kampanje ne odpovejo zato, ker bi bil klik predrag, temveč zato, ker oglas in ponudba ne odgovarjata več dejanskemu vedenju uporabnika.

Uporabniki danes ne iščejo več samo rešitve, temveč hitro preverjajo verodostojnost, jasnost in smiselnost ponudbe.
Če se oglas obnaša, kot da je leto 2018, uporabnik to zazna v nekaj sekundah in preprosto nadaljuje drugam.

Pri svetovanju podjetjem pogosto preusmerim fokus z vprašanja »koliko stane klik« na vprašanje »kaj uporabnik v tem trenutku resnično ocenjuje«.
Ta premik razmišljanja običajno razkrije, zakaj optimizacija znotraj same platforme ne more nadomestiti napačnih predpostavk.

Google Ads danes ni več orodje za lovljenje pozornosti, ampak sistem za potrjevanje odločitve, ki jo ima uporabnik že skoraj oblikovano.
Ko to enkrat sprejmemo, se začnejo odpirati povsem drugačna vprašanja.