Večina podjetnikov še vedno verjame, da je uspeh Google oglaševanja predvsem vprašanje proračuna in optimizacije kampanj.

V praksi opažam, da težava skoraj nikoli ni v klikih, temveč v razkoraku med tem, kaj oglas obljublja, in tem, kar uporabnik dejansko dobi po kliku.

Preobrat se zgodi, ko Google oglase začneš obravnavati kot del uporabniške poti, ne kot samostojen prodajni kanal.

Takrat se začnejo kampanje obnašati stabilno, ne zato, ker je algoritem “boljši”, temveč ker so pričakovanja končno usklajena z realnostjo.

Če se ti zdi, da oglasi delujejo nepredvidljivo, je morda čas, da pogledaš širšo sliko, ne nastavitev kampanje.