Veliko podjetnikov ima občutek, da Meta oglasi ne delujejo več tako kot nekoč. Vizuali so lepši, videi bolj dodelani, besedila premišljena, rezultati pa kljub temu slabši ali nestabilni. Pogosta razlaga je, da so oglasi postali predragi ali da je konkurenca prevelika.

V praksi se zelo pogosto izkaže, da problem ni v oglasu samem, ampak v tem, kaj Meta danes dejansko meri. Facebook in Instagram ne ocenjujeta več samo, ali je oglas vizualno privlačen, ampak ali uporabnik po ogledu ali kliku naredi nekaj smiselnega.

V zadnjem obdobju, še posebej z razvojem avtomatizacije in umetne inteligence v Meta oglaševalskem sistemu, ima vse večjo težo celotna uporabniška izkušnja. Če uporabnik hitro zapusti stran, ne razume sporočila ali ne naredi naslednjega koraka, sistem to razume kot signal, da oglas ni relevanten.

Največja napaka danes je osredotočanje samo na kreativo. Lep oglas lahko pritegne pozornost, ne more pa nadomestiti jasne obljube, zaupanja in logičnega nadaljevanja po kliku.

Če imaš občutek, da oglasi dobijo pozornost, ne pa tudi rezultatov, je morda težava v tem, kako se zgodba nadaljuje po oglasu, ne v samem oglasu.

Če te zanima, mi lahko pišeš.