Veliko podjetnikov na vsebino na spletni strani gleda kot na nekaj, kar mora biti tam zato, ker “pač mora biti”. Opisi storitev, nekaj splošnih stavkov in kontaktni obrazec naj bi zadostovali za odločitev obiskovalca.

V praksi se zelo pogosto izkaže, da vsebina sicer obstaja, vendar ne opravlja svoje naloge. Ne vodi razmišljanja, ne zmanjšuje dvomov in ne pomaga obiskovalcu sprejeti odločitve. Vsebina je napisana, ni pa strateško postavljena.

Danes, še posebej v 2026, spletna vsebina nima več vloge razlaganja, ampak usmerjanja. Obiskovalec ne bere zato, da bi se izobrazil, ampak zato, da bi potrdil, ali je na pravem mestu. Če vsebina ne odgovarja na prava vprašanja ob pravem času, njena količina ne pomaga.

Največja napaka je misliti, da dobra vsebina pomeni več besed. Dobra vsebina pomeni manj razmišljanja za uporabnika in več jasnosti v ključnih trenutkih.

Če imaš občutek, da ima tvoja spletna stran vse informacije, pa še vedno ne prepriča, je morda težava v tem, kako vsebina deluje, ne v tem, kaj piše.

Če te zanima, mi lahko pišeš.